商店街の発祥
関東大震災の復興が進んだ1932年ごろから商店街らしい街並みができ始め、新町二丁目と深沢四丁目に三和会が発足しました。そして戦後の混乱期を乗り越え1950年11月に三和会を解散させて、翌1951年4月に「肉は丸新」「二宮電機」「フジヤ」「万豊」といった店舗が中心となって「桜新町商店会」が結成されました。1971年の法人化に伴い「桜新町商店街振興組合」という現在の名称となりました。

集団就職の受け入れ地域として
高度経済成長期の1955年、働き手不足に陥っていた桜新町では全国に先駆けて集団就職の受け入れを実施しました。主に新潟の中学校を卒業した男女をまちの個人店舗などで雇用しました。この動きから集団就職という言葉が広く浸透をして全国各地でも行われるようになります。
最初は慣れない地域での仕事や親元を離れる寂しさなどに耐えられず、地元に逃げ帰ってしまう方も多かったようですが、桜新町の商店の方々はそんな中でも寝食を共にして、根気強く育てていったといいます。その後は寂しい想いをする人が少なくなるようにと商店街と一緒に「さくらんぼの会」を1959年に発足させ、旅行や習い事を企画することで親睦を図っていきました。
現在でも集団就職をキッカケに桜新町に訪れ店舗を営まれている方や生活をしている方は数多くいらっしゃいます。

サザエさんのまち
「サザエさん」の原作者として有名な長谷川町子さんは、生前桜新町で生活をしながら執筆活動を行っていました。戦争中の疎開先であった福岡から東京で暮らすこととなったときに桜新町の閑静なまち並みが気に入ったのだといいます。1985年に長谷川町子美術館が完成し、その後、長谷川町子さんの代表作である「サザエさん」をまちのシンボルにしようと、当時の商店街会長を中心に「サザエさん通り」をつくる企画が立ち上がりました。当初長谷川町子さんは「いつまで作品が続くのか分からないのだから」と通りに作品の名前が付けられることを懸念されましたが、商店街の熱い想いが届き、1987年に桜新町駅から美術館をつなぐ約500mの通りが「サザエさん通り」と命名されました。
現在もまちの至るところにサザエさんがいて多くの方に愛されています。